Míňanie peňazí na reklamu v digitálnom veku: Ako sa orientovať v mediálnom toku

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Obsah knihy:

Vo svete reklamy dochádza k zásadným zmenám v dôsledku nezadržateľného nárastu nových technológií a spôsobu, akým spotrebitelia využívajú nové médiá. V knihe Výdavky na reklamu v digitálnom veku sa opisuje, ako si vybrať správny mediálny kanál na propagáciu značky z mnohých, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii, a ak sa využíva celý rad médií, na ktoré sa zamerať a ako medzi ne rozdeliť rozpočet. Uvádza tiež, ako zistiť, či výdavky na médiá vynaložené na značku priniesli efekt.

Kniha Výdavky na reklamu v digitálnom veku je založená na údajoch z databázy Effectiveness Awards Inštitútu odborníkov v reklame (IPA) (v spolupráci s WARC) a na výskume spoločností Nielsen a Millward Brown a je plná príkladov najlepších kampaní a rozhovorov s kľúčovými aktérmi, ktorí vytvorili prezentované kampane.

Z predslovu:

"Výdavky spoločnosti na mediálnu reklamu a marketingovú komunikáciu sú jednou z najväčších investícií, ktoré spoločnosť vynakladá... Cieľom tejto knihy je pomôcť zabezpečiť, aby sa pri vynakladaní týchto obrovských súm uplatňoval čo najefektívnejší prístup k mediálnemu plánovaniu, a tak viedol k ziskovejšiemu budovaniu značky."