Mikrotrendy: Malé sily, ktoré stoja za veľkými zmenami zajtrajška

Recenzie čitateľov

Mikrotrendy ponúkajú súbor krátkych pohľadov na rôzne spoločenské trendy, ktoré sú napísané prístupným spôsobom. Mnohí recenzenti oceňujú zaujímavé koncepty, ktoré sú v knihe prezentované, zároveň však kritizujú jej zastaranosť a niekedy aj povrchnosť analýzy. Niektorí čitatelia nachádzajú hodnotu v jej podnetnosti a historickej perspektíve, zatiaľ čo iní vyjadrujú sklamanie kvôli vnímanej zaujatosti a nedostatočnej hĺbke pri skúmaní obsiahnutých tém.

⬤ Ľahko sa číta
⬤ zaujímavé a podnetné postrehy
⬤ dobré príklady mikrotrendov
⬤ pomáha vnímať svet kriticky
⬤ dobre napísaná a prístupná
⬤ poskytuje jedinečný pohľad na spoločenské sily
⬤ môže byť zábavná a veselá.

⬤ Zastarané odkazy (napr. MySpace)
⬤ povrchná analýza s obmedzenou hĺbkou
⬤ vnímaná zaujatosť autora
⬤ chýbajú jasné závery alebo využiteľné poznatky
⬤ niektoré trendy sa zdajú byť nepodstatné alebo nedostatočne vysvetlené
⬤ nemusia uspokojiť čitateľov, ktorí hľadajú hĺbkové porozumenie.

(na základe 15 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

Obsah knihy:

Poradca senátorky Hillary Clintonovej, Billa Gatesa a prezidenta Billa Clintona dokazuje, že malé je veľké, a identifikuje 75 skrytých trendov, ktoré hýbu Amerikou, a ukazuje, že národ už nie je taviacim kotlom, ale súborom komunít s mnohými individuálnymi vkusmi a životnými štýlmi.

"Myšlienky v jeho knihe vám pomôžu vidieť svet novým spôsobom." --Bill Clinton.

"Mark Penn má bystrú myseľ a fascinujúci zmysel pre to, čo robí Ameriku takou, aká je, a vidíte to na každej stránke knihy Mikrotrendy." --Bill Gates.

V roku 1982 čitatelia objavili Megatrendy.

V roku 2000 sa do slovníka dostal The Tipping Point.

Teraz v knihe Mikrotrendy jeden z najuznávanejších a najvyhľadávanejších analytikov na svete formuluje nový spôsob chápania toho, ako žijeme.

Mark Penn, muž, ktorý identifikoval "futbalové mamičky" ako kľúčovú voličskú skupinu v kampani prezidenta Clintona v roku 1996, je známy svojou schopnosťou odhaliť relatívne malé vzorce správania v našej kultúre - mikrotrendy, ktoré majú veľký vplyv na podnikanie, politiku a náš osobný život. Len jedno percento verejnosti, teda tri milióny ľudí, stačí na to, aby sa spustilo podnikateľské alebo spoločenské hnutie.

Na základe najlepších dostupných údajov Penn identifikuje viac ako 70 mikrotrendov v náboženstve, voľnom čase, politike a rodinnom živote, ktoré menia náš spôsob života. Medzi nimi:

⬤  Ľudia odchádzajú do dôchodku, ale naďalej pracujú.

⬤  Dospievajúci sa venujú pleteniu.

⬤  Geekovia sa stávajú najspoločenskejšími ľuďmi v okolí.

⬤  Ženy sú hnacím motorom technológií.

⬤  Otcovia sú starší ako kedykoľvek predtým a trávia viac času so svojimi deťmi ako v minulosti.

⬤  Musíte sa pozrieť na údaje a interpretovať ich, aby ste vedeli, čo sa deje, a že konvenčná múdrosť je takmer vždy nesprávna a zastaraná. Národ už nie je taviaci kotol. Sme súborom komunít s mnohými individuálnymi vkusmi a životnými štýlmi. Tí, ktorí tieto vznikajúce skupiny rozpoznajú, budú prosperovať.

Penn ukazuje čitateľom, ako identifikovať mikrotrendy, ktoré môžu zmeniť obchodný podnik, rozhodnúť voľby, vyvolať hnutie alebo zmeniť váš život. V dnešnom svete môžu mať najväčší vplyv malé skupiny.