Merchandising Social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira

Obsah knihy:

Pandorina skrinka je grécky mýtus, v ktorom bohovia vložili do skrinky všetky nešťastia sveta, ako sú vojny, nezhody a choroby tela a duše. Na dne škatule sa však nachádzal aj jediný dar: nádej.

Cieľom tejto práce bolo vytvoriť analógiu medzi týmto mýtom a televíziou. Budeme preto diskutovať o sociálnom merchandisingu v brazílskych telenovelách a analyzovať ho ako sociálnu komunikačnú stratégiu.

Na to bolo potrebné dozvedieť sa niečo o histórii brazílskej televízie a čo je rozhodujúce, preskúmať jej „diskurz“ a možné účinky tohto mocného prostriedku masovej komunikácie na správanie divákov v jej najvýnosnejšom produkte: telenovele. Toto je cesta vesmírom televízie, účinkami a zapojením jej zápletiek do rutiny brazílskych divákov.