Meranie v marketingu

Pôvodný názov:

Measurement in Marketing

Obsah knihy:

V publikácii Measurement in Marketing sa skúmajú dôležité otázky súvisiace s meraním, ktoré je nevyhnutné pre empirický výskum v oblasti marketingu.

Autori rozlišujú tri príbuzné, ale odlišné zmysly uvažovania o meraní a na základe tejto klasifikácie rozoberajú otázky relevantné pre každé poňatie merania. V jednom zmysle meranie znamená konceptualizáciu teoretických premenných záujmu a výber vhodných pozorovateľných ukazovateľov zamýšľaného konštruktu.

V inom zmysle meranie znamená zber údajov potrebných na empirické skúmanie skúmaných teoretických otázok. V poslednom zmysle meranie znamená konštrukciu modelu, ktorý spája údaje zozbierané v druhom kroku s latentnými faktormi reprezentujúcimi koncepty, ktoré výskumníka zaujímajú, ako boli špecifikované v prvom kroku.