Meranie a výskumné metódy v medzinárodnom marketingu

Pôvodný názov:

Measurement and Research Methods in International Marketing

Obsah knihy:

Rieši otázky týkajúce sa merania a metodiky výskumu v kontexte medzinárodného marketingu.

Tento titul sa zaoberá aj celým radom tém vrátane zaujatosti odpovedí v medzikultúrnom výskume, problémov s meraniami kultúrnej vzdialenosti a špecifikácie konštruktov. Zameriava sa na vývoj a uplatňovanie nových výskumných metód.