Medzinárodný marketingový manažment

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

International Marketing Management

Obsah knihy:

Pre každú spoločnosť, ktorá pôsobí na medzinárodnej úrovni, je systematicky riadený medzinárodný marketingový manažment nevyhnutný na zabezpečenie jej dlhodobej existencie. Rýchle zmeny na mnohých trhoch a v mnohých krajinách tiež znamenajú, že v rámci medzinárodného prieskumu trhu sa musí uskutočniť profesionálny zber informácií a spracovanie údajov relevantných pre trh.

Na základe týchto údajov sa v rámci medzinárodného marketingového riadenia musia prijímať trhovo orientované rozhodnutia, aby sa dosiahli operatívne ciele. Táto kniha sa zaoberá nielen "klasickými" témami medzinárodného marketingu, ako je medzinárodný prieskum trhu a medzinárodné využívanie jednotlivých marketingových nástrojov, ale aj rôznymi čiastkovými funkciami manažmentu, ako sú plánovanie, controlling, organizácia a riadenie ľudských zdrojov v medzinárodne pôsobiacich podnikoch, pričom každá z nich sa osobitne vzťahuje na marketing v zmysle trhovo orientovaného podnikového riadenia.

Teoreticky prezentované korelácie sú obohatené o aktuálne údaje o relevantných rámcových podmienkach na medzinárodných trhoch, empirické zistenia o jednotlivých oblastiach pôsobenia medzinárodného marketingového manažmentu, ako aj o početné aktuálne príklady z podnikateľskej praxe. Touto komplexnou prezentáciou medzinárodného marketingového manažmentu autori oslovujú prednášajúcich a študentov, ako aj odborníkov z praxe, ktorí sa zaoberajú problematikou marketingu v medzinárodnom kontexte.