Medzinárodný marketing: Víťazstvo v novom globálnom hospodárstve

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

International Marketing: Winning in the New Global Economy

Obsah knihy:

Medzinárodný marketing: oboznamuje študentov s poznatkami a skúsenosťami, ktoré sú rozhodujúce pre úspech moderných medzinárodných marketérov a profesionálov v oblasti obchodu.

V úvodnej kapitole sa skúma súčasný stav globálnej ekonomiky, pričom sa zohľadňujú politické, spoločenské a ekonomické zmeny, naposledy v dôsledku krízy COVID-19, ktoré ovplyvnili jednotlivcov, podniky a spôsoby našej práce. V ďalších kapitolách sa skúmajú historické udalosti a problémy, ktoré formovali globálnu ekonomiku v novom tisícročí, súčasné obchodné teórie a ďalekosiahle vplyvy technológií, sociálnych médií a médií.

Študenti sa zamýšľajú nad snahou o lokalizáciu pred globalizáciou, analyzujú vplyv politických nepokojov na medzinárodný marketing a oboznamujú sa s nástrojmi financovania obchodných úverov. Preberá sa logistika a riadenie dodávateľského reťazca, medzinárodný marketingový výskum, osobné a kultúrne faktory v globálnom podnikaní a globálny branding a marketing. V záverečných kapitolách sa skúmajú kľúčové medzinárodné organizácie a prehodnocujú sa kľúčové poznatky.

Medzinárodný marketing je ideálnou učebnicou pre kurzy globálneho podnikania, marketingu a vedenia.