Medzinárodný marketing

Recenzie čitateľov

Kniha „Medzinárodný marketing“ je oceňovaná za ucelený, stručný a dobre organizovaný prístup k téme. Poskytuje solídny úvodný prehľad koncepcií medzinárodného marketingu s využitím pútavej grafiky a prípadových štúdií. Poznamenáva sa však, že text je vhodný skôr pre začiatočníkov a chýba mu hĺbková analýza pre pokročilých.

⬤ Súdržná a stručná prezentácia
⬤ ľahko sa číta
⬤ dobre organizovaná štruktúra
⬤ pútavé prípadové štúdie a grafika
⬤ výborná pre začiatočníkov
⬤ kvalitný papier a tlač.

Môže byť príliš základná pre pokročilých čitateľov, ktorí hľadajú hĺbkovú analýzu; nie je vhodná pre tých, ktorí hľadajú komplexné pokrytie.

(na základe 7 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

International Marketing

Obsah knihy:

Marketingový prístup k skúmaniu vzájomnej prepojenosti kľúčových zložiek, ktoré ovplyvňujú každý medzinárodný marketingový podnik - trhy, 4P, kultúra, jazyk, politické, právne a hospodárske systémy a infraštruktúra - s cieľom podporiť pochopenie synergií medzi medzinárodným marketingom a medzinárodným podnikaním.

Kniha zahŕňa začlenenie udržateľnosti a trhov zo spodnej časti pyramídy v rámci každej kapitoly spolu s rámčekmi "International Incident", ktoré nabádajú čitateľa, aby sa zaoberal etickými a kultúrnymi rozmermi medzinárodného marketingu a rozhodovania. Podporujú ju aj živé, reálne prípadové štúdie z rôznorodého prierezu medzinárodných spoločností, ako sú Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat v Japonsku, mobilná komunikácia v Afrike, indická ArcelorMitall Steel, veterné turbíny vo Fínsku, Uniqlo a Banana Republic.

Novinky v tomto vydaní:

Globálnejšie zameranie prostredníctvom príkladov, prípadových štúdií a skúseností, ktoré priniesla nová spoluautorka Barbara Czarnecka.

Kapitola "Kultúra a medzikultúrny marketing", v ktorej sú zahrnuté politické nepokoje, sýrska utečenecká kríza, nedávny návrat nacionalizmu (napr. brexit a Trumpovo prezidentstvo) a ďalšie pokrytie rozvojových krajín.

Funkcia kapitoly "Practitioner Insight", ktorá poskytuje aplikované postrehy od odborníkov z odvetvia.

Pokrytie digitálneho pokroku a sociálnych médií.

Aktualizovaná teória a metódy vrátane S-DL, CCT a netnografie.

Ďalšie videá, ktoré dopĺňajú komplexný balík online zdrojov pre študentov a prednášajúcich.

Túto knihu dopĺňa množstvo online zdrojov. Patrí medzi ne banka testov s 50 - 65 otázkami na kapitolu, prezentácie v PowerPointe, vzorové sylaby, interaktívne mapy, informačné listy krajín, flashcards, články z časopisov SAGE a usmernenia na vypracovanie marketingového plánu.

Vhodné čítanie pre študentov modulov medzinárodného alebo globálneho marketingu na stupňoch štúdia marketingu, medzinárodného podnikania a manažmentu.