Médiá a publikum: Nové perspektívy

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Media and Audiences: New Perspectives

Obsah knihy:

" "jednoduchý, ale vynikajúci prehľad mnohovrstevnatej cesty výskumu publika, sledujúci jeho vývoj za posledné storočie..." European Journal of Communication" *Ako sa zmenil pojem "publikum" za posledných 50 rokov?

*Ako sa publikum stáva producentom a nielen konzumentom mediálnych textov?

*Ako nové médiá ovplyvňujú spôsoby, akými sa skúmajú publiká?

Publikum je už dlhší čas ústredným pojmom v mediálnych aj kultúrnych štúdiách, a to aj preto, že sa zdá, že nemá zmysel skúmať formy čoraz globálnejšej komunikácie z hľadiska ich obsahu, ak nie sú predmetom štúdia aj ciele mediálnych posolstiev. Táto kniha sa zaoberá širokou literatúrou, chronologickým aj tematickým prístupom, s cieľom preskúmať spôsoby, akými sa publikum ako analytický koncept zmenilo, ako aj skúmať vzťahy, ktoré publikum má s textami, a spôsoby, akými uplatňuje svoju moc ako konzument. Venujeme sa aj politickej ekonómii publika a spôsobom, akými je "dodávané" inzerentom, ako aj vojne o sledovanosť, ktorú vedú vysielatelia, a rozvoju úzkeho vysielania a špecializovaného publika. Nakoniec sa kniha pozerá do budúcnosti výskumu publika a naznačuje, že nové žánre, ako napríklad "reality TV", a nové IKT, ako napríklad internet, už v 21. storočí spôsobujú revolúciu vo výskume publika, a to aj vďaka úrovni interaktivity, ktorú nové médiá umožňujú.