McDonald's Russia: Managing a Crisis: Case Study
Magisterská práca z roku 2007 v odbore Podniková ekonomika - Marketing, Podniková komunikácia, CRM, Prieskum trhu, Sociálne médiá, známka: 2,0, Univerzita aplikovaných vied Mittweida, jazyk: Cieľom tejto práce je poskytnúť medzinárodné manažérske cvičenie, odvodené od prípadovej štúdie, ktoré testuje schopnosť študentov prekonať kultúrne prekážky a štruktúrovať integračnú marketingovú dohodu. V existujúcej práci sa skúmala a posudzovala prípadová štúdia, ktorú napísali Youngme Moon a Kerry Herman z Harvard Business School (HBS).
Bude opisovať podnikateľský plán, ako aj možné riešenia spoločnosti McDonald's v Rusku počas finančnej krízy, ktoré sa posudzovali v prípadovej štúdii HBS. Po úvode do histórie McDonald's vo svete a McDonald's v Rusku sa definuje "Big Mac Index". Druhú kapitolu tejto práce tvorí opis strategickej situácie.
Nasleduje konštrukcia strategického plánovania, formy vstupu na trh a marketingové koncepcie McDonald's, ktoré sa podrobne skúmajú. Ďalej druhá kapitola obsahuje otvorenie prvej reštaurácie McDonald's v Rusku.
Opis problémov v roku 1998, ako aj prístup spoločnosti McDonald's ku kríze sa uskutočňuje s cieľom čeliť jej ako ďalšiemu bodu tejto práce. Náčrt možných vlastných riešení, ako je environmentálna analýza alebo "Najlepší mix 4P", tvorí kvintesenciu tejto práce.
V poslednom čase sa diskutovalo o rôznych návrhoch a skúsení partneri a osobné kontakty sú jedným z tých pôsobivých. Na záver je uvedené krátke zhrnutie faktorov úspechu spoločnosti McDonald's v Rusku a výhľad, čo možno od ruského trhu očakávať v budúcnosti.