Magisterská práca z roku 2020 v oblasti Médiá / Komunikácia - Public Relations, Reklama, Marketing, Sociálne médiá, stupeň: 1,5, Europa-Universit t Flensburg (predtým Universit t Flensburg) (Medzinárodný manažment), jazyk: nemecký, abstrakt: Cieľom tejto práce je pochopiť fenomén MCU na základe prípadovej štúdie. Ako základ bol vypracovaný holistický opis prípadu v jeho kontexte.
Na základe tohto opisu sa MCU analyzoval z troch hľadísk. Prezentácia prípadu a následná analýza ukázali, že k úspechu MCU viedli rôzne udalosti a faktory. Celkovo možno za hlavné faktory úspechu označiť identitu značky a stratégiu rozprávania príbehov spojenú so spoločnosťou Marvel.
Identita značky slúži spoločnosti Marvel ako interné usmernenie, aby zostala verná svojmu pôvodu a etablovala MCU ako úspešné rozšírenie značky na trhu s filmami pre kiná. To vedie k vzácnej prítomnosti signálu značky na filmovom trhu pre divákov.
Zároveň možno preukázať, že MCU sa vyhýba efektu nasýtenia tým, že v každom filme ponúka divákom vyváženú úroveň známosti a senzácie. Výsledky štúdie sú obmedzené na prípad Marvel Cinematic Universe.
Môžu však poskytnúť vodítka pre ďalší výskum tohto prípadu alebo filmových sérií vo všeobecnosti.