Marketing Research, Thirteenth Edition
Marketingový výskum, 13. vydanie, predstavuje prehľadný a komplexný úvod do tejto oblasti s dôrazom na metodológie a úlohu marketingového výskumu pri strategickom rozhodovaní.
Text, ktorý využíva jedinečný makro-mikro-makro prístup, začína širokým prehľadom o výskume trhu a jeho mieste v rámci organizácie a jeho hodnote pre ňu, a potom sa podrobne venuje detailnému pohľadu na proces výskumu. Vysvetlenia krok za krokom zahŕňajú najnovšie metodiky a súčasné postupy, pričom zdôrazňujú pokročilé techniky, ako aj ich obmedzenia a potenciálne výhody, po ktorých nasleduje diskusia na vysokej úrovni o aplikáciách výskumu. Dôraz na reálne procesy podčiarkujú prípady na konci kapitol, ktoré študentom umožňujú aplikovať získané poznatky v kontexte reálnych príkladov pokrývajúcich širokú škálu produktov a organizácií.
Tento praktický prístup podporuje angažovanosť a zároveň buduje základné zručnosti kritickej analýzy, interpretácie a rozhodovania, pripravuje študentov na rozpoznanie potenciálnych výskumných aplikácií, alternatív, ak existujú, a kvality daného výskumu. Spojením prieskumu trhu, stratégie, teórie a aplikácie tento text pomáha študentom vybudovať si hlboké porozumenie a zároveň si zachovať širšiu perspektívu.
