Marketingový výskum: Stručný úvod

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Research: A Concise Introduction

Obsah knihy:

Ide o úvodnú učebnicu, ktorá poskytuje študentom základné informácie potrebné na prvé plánovanie a realizáciu marketingového výskumu.

Nové druhé vydanie predstavuje vyváženú kombináciu kvalitatívnych a kvantitatívnych metód, ktorá odráža súčasné trendy. Patrí sem nová kapitola o netnografii a nové a rozšírené pokrytie digitálnych aspektov marketingového výskumu a vplyvu sociálnych médií a online prostredia.

Kniha obsahuje cvičenia a aktivity v rámci kapitol, ktoré možno využiť na hodinách. Spolu so zbierkou nových medzinárodných prípadových štúdií, vrátane:

⬤ Európa - Renault (Francúzsko), Miele (Nemecko) a online trhy s potravinami vo Francúzsku a Nemecku.

⬤ Afrika - Múzeum na ostrove Robben v Kapskom Meste (Južná Afrika), Vínny majetok Vergenoegd v Južnej Afrike, SMS prieskum v Keni.

⬤ Austrália - Campos Coffee.

⬤ Azia - Uber a používanie sociálnych médií v Indii; kiná a trhy s cukrovinkami v Číne; kultúra kávy v Južnej Kórei.