Marketingový výskum (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 7 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Obsah knihy:

Marketingový výskum: Marketingový prieskum: Využívanie analytických nástrojov na rozvoj poznatkov o trhu učí študentov, ako využívať prieskum trhu na prijímanie zásadných obchodných rozhodnutí. Toto aktualizované vydanie, ktoré ponúka pohľad praktika, zahŕňa teóriu aj prax marketingového výskumu, aby študentom poskytlo komplexné pochopenie predmetu.

Jedinečný prístup založený na aplikáciách - vychádzajúci z 50-ročných skúseností autorov v oblasti marketingového výskumu - obsahuje reálne údaje, reálnych ľudí a reálny výskum, aby pripravil študentov na navrhovanie, vykonávanie, analýzu a integráciu marketingového výskumu v ich budúcej podnikateľskej kariére. Dvanáste vydanie, ktoré je už štandardným textom v kurzoch marketingového výskumu, obsahuje dôkladne prepracovaný obsah, ktorý odráža najnovšie trendy, postupy a výskum v tejto oblasti.

V celom texte sú uvedené početné príklady spoločností a výskumných firiem, ako sú Twitter, ESPN, Ford a General Motors, ktoré ilustrujú, ako sa marketingový výskum zhromažďuje a používa v reálnom svete. V podrobných a zároveň prístupných kapitolách sa skúmajú témy ako marketingové spravodajstvo, definovanie problému a prieskumný výskum, veľké dáta a dátová analytika, marketingový výskum online a sociálnych médií, tvorba dotazníkov, štatistické testovanie a riadenie marketingových výskumných štúdií a tímov.