Marketingový výskum - manažérsky prístup

Pôvodný názov:

Marketing Research - A Managerial Approach

Obsah knihy:

Marketing Research: A Managerial Approach je nová učebnica, ktorá zrozumiteľným spôsobom vysvetľuje proces výskumu trhu. Autorka rozoberá hlavné prvky (identifikácia problému, metodiky, zber údajov, analýza, podávanie správ) a kladie veľký dôraz aj na digitálny výskum a výskum založený na pozorovaní, čo odráža ich rastúcu úlohu v praxi marketingového výskumu. Vyvážene sa venuje kvalitatívnym aj kvantitatívnym metodikám. Učebnica poskytuje správnu dávku teoretických vedomostí a praktických zručností potrebných pre študentov, ktorí sa plánujú stať marketérmi a budú využívať služby agentúr pre prieskum trhu namiesto toho, aby výskum vykonávali sami.

Medzi učebné prvky patria navrhované články z časopisov, kľúčové pojmy, kontrolné otázky a tiež otázky do diskusie. V celej učebnici sú uvedené rozsiahle príklady. K dispozícii je aj celý rad online zdrojov pre prednášajúcich, ktoré môžu využiť v triede, vrátane prezentácií v PowerPointe, príručky pre učiteľov a videí.

Táto učebnica je vhodná pre všetkých študentov, ktorí študujú marketingový výskum na bakalárskom alebo magisterskom stupni štúdia.

Dr. Al Marshall je starším lektorom marketingu a koordinátorom postgraduálneho štúdia na Škole podnikania v Le Cordon Bleu a má za sebou dlhú kariéru v poradenských firmách zaoberajúcich sa prieskumom trhu v rôznych krajinách.