Marketingový výskum, ktorý nezruinuje banku: Praktický sprievodca získavaním potrebných informácií

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka kombináciu zastaraných informácií a niektorých cenných praktických poznatkov na vykonávanie nákladovo efektívneho marketingového výskumu. Hoci poskytuje užitočné techniky a realizovateľné nápady, jej nedostatok modernej aktuálnosti a akademický štýl môže niektorých čitateľov odradiť.

Kniha predstavuje celý rad nenákladných a realizovateľných techník marketingového výskumu, ktoré sú užitočné najmä pre manažérov. Je dobre štruktúrovaná, pričom prvá časť pomáha tým, ktorí majú obmedzené marketingové znalosti. Kapitoly poskytujú zrozumiteľné príklady, najmä pre neziskový sektor, a autor je v tejto oblasti vysoko cenený.

Informácie sa považujú za zastarané a chýba v nich pokrytie moderných metód internetového výskumu. Kniha môže byť považovaná za príliš základnú pre skúsených marketérov a vyžaduje si skôr sústredené čítanie než náhodnú konzumáciu.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Research That Won't Break the Bank: A Practical Guide to Getting the Information You Need

Obsah knihy:

Marketingový výskum je nevyhnutnou súčasťou efektívnosti organizácie na dnešnom vysoko konkurenčnom trhu.

Mnohí manažéri v malých podnikoch s obmedzenými rozpočtami ho však považujú za nedostupný. V knihe Marketingový výskum, ktorý nezruinuje banku Alan Andreasen ukazuje čitateľom, ako získať informácie potrebné na prijímanie inteligentných strategických rozhodnutí bez toho, aby museli minúť veľa peňazí.

Predložené nástroje a techniky pomôžu manažérom získať dôkladné informácie o cieľovom trhu, konkurencii a prostredí bez toho, aby to zaťažilo rozpočet organizácie.