Marketingový manažment: Minulosť, súčasnosť a budúcnosť

Pôvodný názov:

Marketing Management: Past, Present and Future

Obsah knihy:

Kapitola 1: Prehľad marketingu. - Kapitola 2: Marketingové plánovanie.

- Kapitola 3: Pochopenie trhového prostredia a konkurencie. - Kapitola 4: Pochopenie kupujúceho. - Kapitola 5: Marketingový výskum a informácie.

- Kapitola 6: Odhadovanie dopytu na trhu.

- Kapitola 7: Segmentácia trhu, positioning a budovanie značky. - Kapitola 8: Rozhodovanie o produktoch a službách.

- Kapitola 9: Nové výrobky. - Kapitola 10: Cenové rozhodnutia. - Kapitola 11: Distribúcia a riadenie dodávateľského reťazca.

- Kapitola 12: Navrhovanie účinných propagačných a reklamných stratégií. - Kapitola 13: Priamy marketing, podpora predaja a vzťahy s verejnosťou. - Kapitola 14: Predaj a riadenie predaja.

- Kapitola 15: Budúcnosť marketingu. - Prípad 1: Yo Man, It's Yao Ming.

- Prípad 2: Marketingové inovácie BMW. - Prípad 3: Nie je to na poličke! Je to tak? - Ako vzniká marketingová krátkozrakosť. - Prípad 4: Citibank N.

A.

v Japonsku. - Prípad 5: Gap Inc. - Prípad 6: The Value-Breeding Bond Network of Hawthorn: A Relationship Marketing Context in the Business-to-Business Setting.

- Prípad 7: Marketing a životné prostredie: Tuňák verzus delfíny. - Prípad 8: Embryonálna fáza farebného spektra. - Prípad 9: Dôsledky starovekých obchodných koncepcií pre súčasné trhy: Príklady: východiská a prípadové štúdie.

- Prípad 10: Zostanú prírodné diamanty navždy. - Prípad 11: Predáva Mattel bábiky alebo sny. - Prípad 12: Meniaci sa globálny kontext: Filozofický prístup k riešeniu embryonálneho trhového prostredia.

- Slovník pojmov. - Index spoločností. - Menný register.

- Predmetový index.