Marketing Management: A Global Overview
Organizačná disciplína, ktorá sa zaoberá praktickým uplatňovaním marketingových techník, orientácie a metód v organizáciách a podnikoch, sa nazýva marketingový manažment.
Zameriava sa tiež na riadenie marketingových zdrojov a činností podniku. Využíva nástroje, ako je analýza hodnotového reťazca, Porterových päť zdrojov a analýza strategických skupín konkurentov.
Pri analýze konkurentov sa analyzujú faktory, ako sú štruktúra nákladov, zdroje a kompetencie, zdroje zisku a stupeň vertikálnej integrácie každého konkurenta. Štruktúra marketingového riadenia pozostáva z auditu značky, marketingovej stratégie, plánovania implementácie, ako aj z riadenia projektov, procesov a dodávateľov. Táto kniha je zostavená tak, aby poskytla hlboké poznatky o teórii a praxi marketingového riadenia.
Jej cieľom je predstaviť výskumy, ktoré zmenili túto disciplínu a napomohli jej rozvoju. Z tejto knihy budú mať rovnaký úžitok študenti, výskumníci, odborníci a všetci, ktorí sú s touto oblasťou spojení.
