Marketingový komplex: Prečo musia moderní marketéri zvládať rozmanitosť

Recenzie čitateľov

Kniha spochybňuje tradičné marketingové koncepcie tým, že skúma význam multiplicity pred zjednodušením a obhajuje komplexnejší, ale zároveň zvládnuteľný prístup k marketingovým stratégiám v dnešnom rozmanitom mediálnom prostredí. Spája históriu, teóriu a praktické skúsenosti, čím poskytuje čitateľom ucelenú argumentáciu a využiteľné poznatky.

Podnetné, pútavé a informatívne. Spája teóriu s praktickými skúsenosťami. Ponúka nový pohľad na marketing a nabáda marketérov, aby prijali komplexnosť. Poskytuje rozsiahle odkazy na ďalšie čítanie a podporuje viacvrstvový prístup k budovaniu značky a marketingu.

Nie je to ľahké čítanie; vyžaduje si sústredenie a pozornosť. Pre niektorých čitateľov môže byť zložitá a vyžaduje si odhodlanie plne pochopiť jej koncepty. Ak čitatelia nie sú pripravení hlboko sa do nej zapojiť, nemusí byť pre nich prínosom.

(na základe 1 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Obsah knihy:

Mnohí marketéri trávia svoje dni neustálym redukovaním pozicionovania značky do jednoduchých viet, aby odpovedali na otázky typu: "Aké je posolstvo značky? ' alebo 'Čo je USP? ' Táto tendencia neustáleho zhusťovania a zjednodušovania je pozostatkom dávno minulých čias, keď produkty a služby zostávali statické a zmeny platforiem sa diali oveľa pomalšie. Dnes je však realita taká, že značky sú nekonečne zložitejšie a zahŕňajú územia, skupiny spotrebiteľov a kategórie.

Preto zúženie posolstva značky na jedinú vetu alebo USP výrazne obmedzuje potenciálny rozsah značky. Koniec koncov, značka je ako človek a človeka nikdy nemožno presne opísať jednou vetou. "Marketingový komplex" skúma súčasnú posadnutosť prílišným zjednodušovaním a nebojácne vyzýva marketérov, aby zvážili, či nezmazávajú hranicu medzi zjednodušením a zjednodušovaním.

Skúmaním pôvodu a príťažlivosti zjednodušovania prostredníctvom najznámejšej literatúry kniha presvedčivo dokazuje, že nekonečné zjednodušovanie v skutočnosti slúži len na obmedzenie príťažlivosti značky. Predložením nového vizionárskeho modelu, podporeného príkladmi, nástrojmi a odborne vysvetlenými technikami, The Marketing Complex umožní marketérom rozpoznať dôležitú úlohu, ktorú hĺbka a mnohorakosť zohrávajú pri komunikácii posolstva značky, a odvážne prijať komplexnosť pri vytváraní svojich značiek.