Marketingový génius

Recenzie čitateľov

Kniha „Marketingový génius“ od Petra Fiska vyvolala u čitateľov zmiešané reakcie. Niektorí ju považujú za užitočný zdroj informácií pre začínajúcich odborníkov na marketing, iní ju kritizujú za zastaralosť, nedostatok praktických poznatkov a originalitu. Negatívnu spätnú väzbu získal aj štýl písania, ktorý je príliš ozdobný a plný zbytočnej rétoriky.

Niektorí čitatelia oceňujú knihu ako dobrý úvod pre tých, ktorí v marketingu začínajú, poskytujúci prehľadnosť a užitočné poznatky. Považujú ju za zbierku relevantných nástrojov a nápadov, čo z nej robí solídny zdroj informácií pre začiatočníkov. Okrem toho niektorí chvália jej účinnosť pri jednoduchom vysvetľovaní zložitých marketingových otázok.

Mnohí kritici zdôrazňujú, že kniha neponúka nič nové ani praktické, iba zhromažďuje známe príbehy o úspechu bez využiteľných poznatkov. Považuje sa za zastaranú a plnú zbytočného púheho štýlu písania. Niektorí čitatelia ju považovali za nedostačujúcu a mali pocit, že vyvolala veľké očakávania, ktoré nakoniec nesplnila.

(na základe 7 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Genius

Obsah knihy:

Malá čierna kniha marketingu je tu. Inšpiratívna príručka marketingového guru Petra Fiska vám ukáže, ako vniesť do svojho podnikania marketingovú genialitu, aby ste vynikli z davu a dosiahli výnimočné výsledky. Marketingový génius je o tom, ako dosiahnuť genialitu vo vašom podnikaní a na jeho trhoch prostredníctvom vašich každodenných rozhodnutí a činností. Spája v sebe hlbokú inteligenciu a radikálnu kreativitu potrebnú na pochopenie a vyniknutie na dnešných trhoch. Aplikuje genialitu Einsteina a Picassa na výzvy marketingu, značiek a inovácií s cieľom dosiahnuť výnimočný vplyv na trhu a na hospodárske výsledky. Marketéri potrebujú nové spôsoby myslenia a radikálnejšiu kreativitu. Tu sa naučíte od niektorých z najinovatívnejších svetových značiek a marketérov - od Alessi po Zaru, od Jones Soda po Jet Blue, od Google po Innocent. Peter Fisk je skúsený marketér. Mnoho rokov pracoval pre spoločnosti ako British Airways a American Express, Coca Cola a Microsoft. Bol generálnym riaditeľom najväčšej profesionálnej marketingovej organizácie na svete Chartered Institute of Marketing a viedol globálnu marketingovú prax spoločnosti PA Consulting Group. Pravidelne píše a prednáša o všetkých aspektoch marketingu. Je autorom viac ako 50 článkov, ktoré publikoval po celom svete, a spoluautorom príručky FT Handbook of Management.

"Marketingoví pracovníci, ktorí si chcú dobiť ľavú a pravú stranu mozgu, nemôžu urobiť nič lepšie ako si prečítať knihu Marketingový génius. Je tam všetko: koncepty, nástroje, spoločnosti a príbehy inšpiratívnych marketérov.".

-Profesor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, a autor knihy Marketing Management.

"Fantastická kniha plná relevantných poznatkov. Masový trh je mŕtvy. Spotrebiteľ je šéf. Vládne predstavivosť, intuícia a inšpirácia. Hľadajú sa géniovia.".

--Kevin Roberts, celosvetový generálny riaditeľ Saatchi & Saatchi a autor knihy Lovemarks.

"Toto je chytrá kniha: povie vám o všetkých veciach, ktoré musíte myslieť, vedieť a robiť, aby ste zarábali na zákazníkoch, a potom vás nazve géniom za to, že ste si ju prečítali.".

--Hamish Pringle, generálny riaditeľ Institute of Practitioners in Advertising a autor knihy Celebrity Sells.

"Toto je skutočne zázračná kniha. Peter Fisk je skúsený, kultivovaný a kreatívny, teda všetky vlastnosti, ktoré sa od špičkového marketéra očakávajú. Prípadové štúdie v tejto knihe sú inšpiratívne a Petrov štýl písania je pútavý a veľmi výstižný. Táto kniha si zaslúži osobitné miesto v rozsiahlej knižnici kníh o marketingu.".

--Profesor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, autor knihy Marketingové plány.

"Zákazníci, značky a marketing by dnes mali byť stredobodom stratégie a výkonnosti každého podniku. Marketingový génius vysvetľuje, prečo je to dôležitejšie ako kedykoľvek predtým a ako to dosiahnuť pre obchodný a osobný úspech."

-Profesor John Quelch, profesor obchodnej administratívy na Harvard Business School a autor knihy Nové globálne značky.

" Kniha Marketingový génius ponúka obchodníkom 99 % inšpirácie len za 1 % potu.".

--Hugh Burkitt, generálny riaditeľ spoločnosti The Marketing Society.