Marketing Case Studies: Linking Theory to Practice
Marketingové prípadové štúdie sa určite stanú poprednou učebnicou pre študentov obchodných škôl a obsahujú 25 pedagogických prípadových štúdií, s ktorými sa stretávajú súčasné firmy v oblasti marketingového riadenia, integrovanej marketingovej komunikácie, spotrebiteľského správania, budovania značky, marketingu vzťahov so zákazníkmi (CRM) a ďalších.
Ponúka akademickú referenciu študentom marketingu, inštruktorom a odborníkom z praxe. Za každou prípadovou štúdiou nasledujú otázky a návrhy odpovedí, ktoré predstavujú podrobnú literatúru k danej téme, po ktorej nasleduje realizácia teórií a modelov.