Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Marketing Graffiti: The Writing on the Wall
Radikálny a jedinečný prístup a prezentácia Marketing Graffiti stavia tradičný úvod do marketingu na hlavu tým, že pomáha študentom pochopiť úlohu, ktorú už ako "spotrebitelia" zohrávajú v marketingovom procese.
Väčšina učebníc marketingu sa zaoberá touto témou ako obchodnou funkciou - t. j. ako "robiť" marketing vo firmách a iných organizáciách. Marketing Graffiti ukazuje, že marketing nie je len obchodnou funkciou, ale súčasťou našej kultúry, v ktorej sme všetci aktívni ako marketéri na čiastočný úväzok.
Tým, že Sarenov prístup takto odmieta manažérsky riadené štruktúry, robí marketing bezprostredným a okamžite rozpoznateľným ako proces a fenomén, na ktorom sa už podieľame. Pomáha čitateľom uvedomiť si to, čo už vedia.
Saren kriticky skúma širokú škálu produktov, podnikov, technológií, informácií, služieb, reklám, obalov a značiek a využíva každodenné obrazy a javy, aby z pohľadu spoločenských vied a kultúrnych štúdií načrtol konceptuálne základy marketingu ako niečoho, čo všetci zažívame v každodennom živote.
Toto nové vydanie prvej kritickej učebnice marketingu sa zaoberá úlohou, ktorú v marketingovej kultúre zohrávajú nové technológie (napríklad sociálne médiá), a tým, ako môžu potenciálne priniesť viac moci do rúk spotrebiteľov. Obsahuje nové, aktualizované alebo rozšírené časti o vylúčení z trhu, úlohe spotrebiteľa v inováciách, priestore a mieste, cenách, spotrebiteľských komunitách, kolaboratívnej spotrebe a marketingu sociálnych médií. Poprední odborníci v týchto oblastiach výskumu a marketingovej praxe prispievajú aj ďalšími časťami o týchto témach.
Túto základnú marketingovú príručku podporuje celý rad podporných materiálov pre výučbu vrátane najnovších časopiseckých a online odkazov, sprievodcov ďalším čítaním, výučbových prezentácií a testových otázok.