Marketingová stratégia v digitálnom veku: Marketingové stratégie v digitálnej ére: Aplikácia Kotlerových stratégií v digitálnom marketingu.

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Obsah knihy:

Trh sa mení rýchlejšie ako marketing.

Marketingová stratégia prešla v podstate len dvoma obdobiami, obdobím entít a bitovým obdobím, známym aj ako priemyselný vek a digitálny vek. Vo veku digitálnej spoločnosti musia všetci generálni riaditelia, CMO a vedúci pracovníci marketingu zvážiť, ako zmeniť svoje stratégie, zlepšiť úlohu marketingu a prijať nové technologické a dátové nástroje na integráciu s internetom.

Cieľom digitálnej marketingovej stratégie nie je narušiť existujúce marketingové stratégie, ale dopĺňať, integrovať a rozvíjať ich súčasne. V tejto knihe autori podrobne rozoberajú a prakticky analyzujú vzťah medzi marketingom a digitálnymi technológiami a navrhujú rámec implementácie marketingovej stratégie pre platformy digitálnej stratégie. Systém 4R, ktorý znamená Recognize (rozpoznať), Reach (dosiahnuť), Relationship (vzťah) a Return (návratnosť), je silným strategickým obchodným nástrojom na implementáciu digitálnych technológií, najmä pre generálnych riaditeľov a CMO.

Všetky ostatné nástroje, ako sú dátové platformy, obsahový marketing, digitálna reklama DSP a návrh návratnosti investícií do digitálneho marketingu, v podstate slúžia systému 4R. Autori preto obhajujú, aby firmy reštrukturalizovali svoju digitálnu marketingovú stratégiu okolo systému 4R.