Hodnotenie:
Kniha „Marketingová stratégia“ od Jenny Tiffany je vysoko cenená pre svoj praktický a komplexný prístup k tvorbe marketingových stratégií. Recenzenti ju považujú za mimoriadne užitočnú pre študentov aj odborníkov z praxe, pretože ponúka štruktúrované rámce, prípadové štúdie a vzory. Hoci kniha vyniká tým, že poskytuje praktické poznatky, niektorí čitatelia zistili, že je náročné aplikovať niektoré koncepty v kontexte služieb.
Výhody:⬤ Komplexné a dobre štruktúrované, bez zbytočného obsahu.
⬤ Praktická vďaka šablónam, aktivitám a riešeným príkladom.
⬤ aktualizované o súčasné technológie a poznatky o správaní zákazníkov.
⬤ Užitočné pre študentov aj skúsených marketérov.
⬤ Obsahuje prípadové štúdie a rozhovory s odborníkmi na podporu učenia.
⬤ Niektoré techniky môžu byť menej použiteľné pre podniky orientované na služby.
⬤ Marketingový prístup je viac zameraný na predaj a produkty, čo nemusí vyhovovať všetkým používateľom.
(na základe 9 čitateľských recenzií)
Marketing Strategy: Overcome Common Pitfalls and Create Effective Marketing
Víťaz: Jarné knižné ceny BookFestu 2022 - kategória Marketing.
Víťaz: Business Book Awards 2022 - kategória Predaj a marketing.
Dostali ste za úlohu vytvoriť marketingovú stratégiu? Táto kniha je určená práve vám. Zoznámte sa s najužitočnejšími nástrojmi a modelmi, vyhnite sa častým chybám a optimalizujte úspech svojej marketingovej stratégie vďaka tomuto praktickému a prispôsobivému rámcu od oceňovanej myšlienkovej líderky Jenny Tiffany.
Vytvorte si efektívnu marketingovú stratégiu pre svoje podnikanie pomocou Marketing Strategy, ktorá ponúka jasný a prehľadný prehľad o tom, prečo je stratégia dôležitá, ako ju vytvoriť, ako ju implementovať a - čo je rozhodujúce - ako merať jej úspech. Kniha je plná svetových príkladov a prípadových štúdií a na začiatku sa zaoberá úlohou, ktorú stratégia zohráva v dlhodobej vízii každej organizácie. Rozoberá tiež kľúčové modely a rámce, ktoré možno použiť na analýzu marketingového prostredia, a ponúka informácie o segmentácii, cielení a pozicionovaní. Dôležité je, že načrtne niektoré kľúčové problémy, ktoré sa pravdepodobne vyskytnú, a poskytne preventívne nástroje na ich predchádzanie.
Marketingová stratégia je vysoko praktický prístup. Kapitoly sú doplnené krátkymi úlohami, ktoré je potrebné splniť, aby si čitateľ upevnil pochopenie preberaných pojmov. Tieto úlohy spolu vytvárajú prehľadný rámec na tvorbu marketingovej stratégie krok za krokom. Rámec je prispôsobiteľný a možno ho použiť v akomkoľvek odvetví alebo podniku. Marketingová stratégia obsahuje aj príspevky popredných marketingových stratégov vrátane Marka Ritsona a organizácií ako Mailchimp, CIM a DMA.
