Marketingová komunikácia: Ciele, stratégia, taktika

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Obsah knihy:

Autori spájajú skúsenosti z odvetvia s akademickými znalosťami, spájajú marketingovú komunikáciu a reklamu s perspektívou budovania značky a poskytujú študentom praktický systém plánovania a sedemkrokový prístup k tvorbe komplexného marketingového plánu.

Nová učebnica marketingovej komunikácie vydavateľstva SAGE je moderným vývojom známej učebnice Rossitera a Percyho Advertising and Promotion Management, ktorú v čase jej najväčšej slávy prijalo šesť z desiatich najlepších amerických obchodných škôl - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA a Northwestern -, ako aj London Business School, Oxford's Said Business School a väčšina najlepších obchodných škôl v Európe, ako napríklad Erasmus University Rotterdam, INSEAD a Stockholm School of Economics.

Medzi kľúčové vlastnosti patrí:

Autorský analytický prístup s kontrolnými rámcami v kapitolách, ktorý poskytuje študentom systematického sprievodcu pri vykonávaní marketingovej komunikácie.

Manažérsky pohľad, ktorý pomáha študentom stať sa marketingovým manažérom a študovať tak, akoby boli v tejto funkcii.

Pokrytie kľúčových nových tém marketingovej komunikácie, ako je branding a sociálne médiá.

V každej z otázok na konci kapitoly sú uvedené miniprípady, ktoré sa týkajú skutočných značiek, a početné príklady v celom texte sa týkajú celosvetovo známych značiek, ako sú Gillette, Mercedes, Revlon a Toyota.

Kniha je podporená online zdrojmi pre inštruktorov, vrátane prezentácií PowerPoint a osnovy učiva pre každú kapitolu, skúšobných otázok s výberom odpovede, šablón tímových projektov, pravdivých a nepravdivých kvízov a odpovedí a príručky pre inštruktorov.

Vhodná pre moduly Marketingová komunikácia a Reklama a propagácia na univerzitnej a magisterskej úrovni.