Marketingová analýza: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Pôvodný názov:

Marketing Analytics: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Obsah knihy:

Algoritmy a analýzy údajov, a teda systematický zber, analýza a vizualizácia údajov, tvoria čoraz viac základ marketingových rozhodnutí. Potenciál marketingu založeného na číslach je sľubný, ale profesionálne narábanie s údajmi vyvoláva v praxi mnoho otázok.

Technické požiadavky, aspekty ochrany údajov, ale predovšetkým výber správnych metód predstavujú pre podniky veľké výzvy. Táto kniha poskytuje prehľad možností a obmedzení mladej disciplíny marketingovej analytiky.

Perspektívy, technologické aspekty a oblasti použitia vysvetľujú a prakticky osvetľujú autori z oblasti vedy, priemyslu a poradenstva. Osoby s rozhodovacou právomocou v oblasti marketingu tak dostávajú fundovanú prezentáciu súčasného a budúceho vývoja marketingovej analytiky, ako aj dôležité základné čítanie.