Recenzie čitateľov
Zhrnutie:V knihe sa rozoberá vzťah medzi marketingom a hodnotou pre akcionárov, pričom sa zdôrazňuje, že marketingové stratégie by sa mali zameriavať na maximalizáciu hodnoty pre akcionárov, a nie len na príjmy alebo zisky. Poskytuje pohľad na to, ako sa môžu financie a marketing navzájom dopĺňať, najmä v globálnom kontexte. Niektorí čitatelia však mali pocit, že kniha nesplnila ich očakávania, pokiaľ ide o obsah a stav pri dodaní.
Výhody:Kniha účinne prepája financie a marketing a ponúka jasný pohľad na maximalizáciu hodnoty pre akcionárov. Spochybňuje tradičné názory na vzťah medzi marketingom a financiami. Mnohí považovali príklady, ako napríklad stratégiu rastu spoločnosti Amazon, za mimoriadne názorné a poučné. Písmo sa opisuje ako precízne.
Nevýhody:Kniha nie je zameraná na marketing založený na hodnote, ako niektorí očakávali; skôr sa v nej diskutuje predovšetkým o vplyve marketingu na hodnotu pre akcionárov. Okrem toho sa u niektorých čitateľov vyskytli problémy so stavom knihy pri doručení, čo znížilo celkový dojem.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Obsah knihy:
Táto kniha poskytuje prehľadný praktický úvod do analýzy hodnoty akcií pre marketingových odborníkov. Poskytuje im nástroje na vypracovanie marketingových stratégií, ktoré vytvoria najväčšiu hodnotu pre podnik. Pre vrcholový manažment a finančných riaditeľov kniha vysvetľuje, ako marketing vytvára hodnotu pre akcionárov. Ukazuje, ako by mal vrcholový manažment vyhodnocovať stratégie a stimulovať efektívnejší a relevantnejší marketing vo svojich podnikoch.
Pôvodná podstata prvého vydania zostala zachovaná, ale zjavné oblasti boli aktualizované a prepracované, ako aj nové oblasti, ako napríklad technológie. Druhé vydanie tejto knihy napísal ghost writer, ktorý plne aktualizoval, rozšíril a nahradil štatistiky, prípadové štúdie a iný zastaraný obsah s pomocou vybranej poradnej skupiny, z ktorých každý pôsobil ako odborník na danú problematiku, sprievodca a ako súčasť riadiaceho výboru.
Medzi vysoko prestížne panely prispievateľov patria:
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS)
Michael Baker - emeritný profesor SGBS.
Tim Ambler - London Business School.
Tony Cram - Ashridge.
Obsah:
ČASŤ I.
Princípy tvorby hodnoty.
1 Marketing a hodnota pre akcionárov.
2 Prístup k hodnote pre akcionárov.
3 Hnacia sila marketingovej hodnoty.
4 Imperatív rastu.
ČASŤ II.
Rozvoj stratégií s vysokou hodnotou.
5 Posúdenie strategickej pozície.
6 Marketingová stratégia založená na hodnote.
ČASŤ III.
Implementácia stratégií vysokej hodnoty.
7 Budovanie značiek.
8 Cenotvorba pre hodnotu.
9 Komunikácia založená na hodnote.
10 Marketing založený na hodnote v digitálnom veku.
