Marketing v ére #Fakenews: Nové pravidlá pre novú realitu kmeňovosti, aktivizmu a straty dôvery

Recenzie čitateľov

Kniha Petra Horsta „Marketing v ére #FakeNews“ ponúka pohľad na to, ako sa značky musia prispôsobiť rýchlo sa meniacemu marketingovému prostrediu, ktoré charakterizuje tribalizmus, aktivizmus a strata dôvery v dôsledku falošných správ. Hoci je určená najmä vedúcim pracovníkom a marketingovým odborníkom, čitatelia z rôznych oblastí v nej môžu nájsť cenné informácie a ponaučenia aplikovateľné na moderné marketingové stratégie.

Informatívna a dobre štruktúrovaná kniha poskytuje relevantné, aktuálne príklady a využiteľné poznatky, ktoré sú prínosom pre marketingových odborníkov a osoby s rozhodovacími právomocami. Mnohí čitatelia si všimli pútavé rozprávanie príbehu a jasné prezentované zásady, ako aj dobrý tok a organizačnú štruktúru textu. Otázky na konci kapitol a anekdotické príbehy umocňujú zážitok z učenia. Celkovo sa považuje za nevyhnutné čítanie pre tých, ktorí sa dnes zaoberajú marketingom alebo riadením značiek.

Kniha je vnímaná ako silne orientovaná na vedúcich pracovníkov podnikov a marketingových odborníkov, čo môže odradiť bežných čitateľov alebo tých, ktorí nie sú vo vedúcich funkciách. Niektorí recenzenti poukázali na to, že obsah môže príliš zovšeobecňovať správanie spotrebiteľov alebo účinne neosloviť širšie publikum. Okrem toho sa niektorí domnievali, že zložitosť jazyka a pojmov môže byť pre tých, ktorí nemajú skúsenosti s marketingom, problémom.

(na základe 32 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing in the #Fakenews Era: New Rules for a New Reality of Tribalism, Activism, and Loss of Trust

Obsah knihy:

Riadenie a ochrana značky spoločnosti je jednou z najdôležitejších úloh marketingového riaditeľa, výkonného riaditeľa a predstavenstva. Kedysi bolo najväčšou výzvou marketérov presvedčiť spotrebiteľa, aby vyskúšal ich produkt a zostal pri ňom - pivo, aplikácie, autá, čokoľvek.

Výzvy, ktorým značky čelia, sa však stali oveľa komplexnejšími a stávky pri marketingu v ére #FakeNews sa zvýšili. Lídri teraz musia riešiť vysoko polarizovaný trh, na ktorom sú spotrebitelia na základe svojej kmeňovej príslušnosti podnecovaní k tomu, aby podnikali kroky v prospech alebo neprospech značiek na základe svojich vnímaných hodnôt, presvedčení a predsudkov. Taktiež čelia hrozivým potenciálnym dôsledkom - od straty podielu až po stratu zamestnania - keď sa niečo nepodarí.

Mala by vaša značka zaujať spoločenské a politické stanovisko alebo mlčať? Aké sú výhody a riziká zapojenia sa do diania v porovnaní s vyčkávaním? Je prijatie účelu značky dobré pre podnikanie alebo zbytočné sebaobetovanie? Môže nevhodné správanie generálneho riaditeľa v taxíku jeden deň priniesť krízu PR na druhý deň? Čo sa stane, keď vás verejnosť upozorní na politický postoj, ktorý ste ani nechceli zaujať? Táto kniha sa zaoberá takýmito otázkami a načrtáva, ako musí spoločnosť starostlivo preplávať vodami éry #FakeNews, v ktorej sa množia morálne kontroly a rozhorčenie spotrebiteľov. Nájdete tu strategické a taktické pokyny, ako sa pripraviť na to, čo vás môže čakať, pretože keď vám v neskorých nočných hodinách zavolajú z PR, nebudete mať čas si lámať hlavu.