Marketing und Vertrieb

Recenzie čitateľov

Kniha je považovaná za štandardnú príručku pre odborníkov v oblasti marketingu a predaja, ktorá spája vedecké základy s praktickými aplikačnými metódami. Je dobre štruktúrovaná, obsahuje množstvo ilustrácií a je vhodná pre začiatočníkov aj skúsených odborníkov.

⬤ Dobre štruktúrovaná a komplexná
⬤ obsahuje praktické metódy a vedecké základy
⬤ vhodná pre študentov a profesionálov
⬤ obsahuje užitočné ilustrácie a 100 kompetenčných otázok na posúdenie znalostí
⬤ používateľmi veľmi odporúčaná.

V recenziách nie sú uvedené žiadne konkrétne nevýhody.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Obsah knihy:

Marketing a predaj - komplexný, prehľadný a prakticky orientovaný pre študentov a ako príručka pre odborníkov z praxe Táto štandardná učebnica predstavuje úlohy a metódy marketingu a predaja vedecky podloženým a komplexne prakticky orientovaným spôsobom. Kniha je vhodná pre študentov ekonomiky a priemyselného inžinierstva na bakalárskom a magisterskom stupni štúdia a zároveň poskytuje manažérom orientovaným na zákazníka základné poznatky potrebné pre obchod so zákazníkmi.

Témy nadväzujú na strategickú marketingovú perspektívu: marketing ako trhovo orientované riadenie podniku - so štyrmi nástrojmi marketingového mixu. Na rozdiel od "typických" učebníc marketingu presahuje zameranie na svet spotrebného tovaru s obvyklým dôrazom na komunikáciu a reklamu. Podrobne sú predstavené pracovné oblasti, ako je riadenie predaja, manažment predaja a CRM v podnikaní s firemnými zákazníkmi.

Vďaka veľkému počtu kontrolných zoznamov a odporúčaní je kniha vhodná ako praktická príručka. Deviate vydanie knihy pokrýva množstvo aktuálnych trendov, ako je napríklad rastúca digitalizácia v marketingu a predaji, influencer marketing, hybridný predaj, moderný manažment hodnoty zákazníka, ako aj udržateľnosť a odolnosť v marketingu a predaji.