Hodnotenie:
Kniha „Data Driven Marketing“ od Marka Jeffreyho je dobre prijatá pre svoj praktický prístup k zavádzaniu metrík do marketingu. Čitatelia oceňujú jej praktické postrehy, príklady z reálneho sveta a zrozumiteľnosť pri vysvetľovaní zložitých konceptov. Niektorí recenzenti ju však považujú za suchú a príliš obsiahlu, pričom sa zmieňujú o jej zastaranom obsahu a nedostatku sľúbených zdrojov, ako sú napríklad šablóny.
Výhody:⬤ Praktické a použiteľné poznatky na implementáciu v marketingu.
⬤ Jasné vysvetlenia a prípadové štúdie z reálneho sveta.
⬤ Prístupný konverzačný tón.
⬤ Dobré pre skúsených marketérov aj nováčikov.
⬤ Cenné odporúčania založené na vedeckom výskume.
⬤ Pomáha pochopiť kľúčové marketingové metriky.
⬤ Môže byť obzvlášť užitočná pri riadení marketingového rozpočtu.
⬤ Niektorí čitatelia ju považujú za suchú a málo pútavú.
⬤ Kniha je považovaná za trochu zastaranú, čo sa týka obsahu.
⬤ Môže byť rozvláčna a obsahuje „chuchvalce“, ktoré ju robia dlhšou, než je potrebné.
⬤ Sľubované šablóny na stiahnutie nie sú ľahko dostupné.
⬤ Zameriava sa predovšetkým na B2B a B2C, čo nemusí vyhovovať všetkým oblastiam, napríklad spotrebiteľským úverom.
(na základe 92 čitateľských recenzií)
Data-Driven Marketing: The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know
AMERICKÁ MARKETINGOVÁ ASOCIÁCIA HO OZNAČILA ZA NAJLEPŠIU MARKETINGOVÚ KNIHU ROKU 2011
Ako môžu organizácie dosiahnuť výrazné zvýšenie výkonnosti prostredníctvom strategických investícií do marketingu
V novej ére obmedzených marketingových rozpočtov nemôže žiadna organizácia pokračovať vo výdavkoch na marketing bez toho, aby vedela, čo funguje a čo je zbytočné. Marketing založený na údajoch zlepšuje efektívnosť aúčinnosť marketingových výdavkov v celom spektre marketingových aktivít od budovania značky a povedomia, cez sledovanie a lojalitu až po uvedenie nového produktu na trh a internetový marketing. Táto kniha, založená na novom výskume Kellogg School of Management, je jasným a presvedčivým návodom, ako používať dôslednejší, na údajoch založený strategický prístup, ktorý prinesie výrazné zvýšenie výkonnosti vášho marketingu.
⬤ Vysvetľuje, ako používať marketing založený na údajoch na dosiahnutie návratnosti marketingových investícií (ROMI) v akejkoľvek organizácii.
⬤ Hĺbková diskusia o pätnástich kľúčových metrikách, ktoré by mal poznať každý marketér.
⬤ Vychádza z pôvodného výskumu poprednej americkej marketingovej obchodnej školy, ktorý je doplnený skúsenosťami s výučbou ROMI pre vedúcich pracovníkov spoločností Microsoft, DuPont, Nisan, Philips, Sony a mnohých ďalších firiem.
⬤ Používa údaje z dôkladného prieskumu o strategickom riadení marketingovej výkonnosti 252 firiem z rebríčka Fortune 1000, ktorý zachytáva ročné výdavky na marketing vo výške 53 miliárd USD.
⬤ Hĺbkové príklady uplatňovania princípov v malých a veľkých organizáciách.
⬤ Všetky príklady uvedené v knihe si môžete bezplatne stiahnuť zo šablón ROMI.
Keďže každé oddelenie je pod drobnohľadom a hľadá výsledky, tí, ktorí správne využívajú údaje na optimalizáciu svojho marketingu, sa vždy dostanú na vrchol.