Pôvodný názov:
Practice-Oriented Marketing: Basics - Instruments - Case Studies
Obsah knihy:
Ralfovi Kreutzerovi sa opäť podarilo stanoviť správne priority. Presvedčivo ukazuje, že osvedčené základy marketingu platia aj v online a digitálnom veku. Predpoveď: obzvlášť stojí za prečítanie!
Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technická univerzita v Braunschweigu a Viedenská univerzita
Šieste vydanie bolo rozsiahlo prepracované a doplnené o dôležité, aktuálne témy online marketingu a digitalizácie. Tým sa ešte viac rozšírili silné stránky predchádzajúcich vydaní.
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Univerzita aplikovaných vied v Mníchove
Autor nabáda ku kritickému uvažovaniu o prezentovanom obsahu pomocou „mnemotechnických okienok“ a „podnetov na zamyslenie“. Veľmi dobré!
Prof. Dr. Sabine Haller, Vysoká škola ekonomická a právnická v Berlíne
Nevyhnutná orientácia v stále rýchlejšie sa meniacom každodennom marketingu. Kniha poskytuje implementáciu a praktické know-how bez toho, aby sa strácala v detailoch.
Univ. -Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg
Ďalší dôkaz mimoriadnych odborných znalostí Ralfa T. Kreutzera v oblasti marketingu, jeho veľkého nadšenia pre čo najlepšie sprostredkovanie poznatkov a osobitnej schopnosti identifikovať skutočne relevantné témy.
Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - Európska univerzita aplikovaných vied, prezident Marketingového klubu Hamburg
Za osobitnú pozornosť stojí rozšírenie klasického marketingového mixu o piate P pre personál. Pretože v konečnom dôsledku sú to stále zamestnanci, ktorí robia dobrý marketing!
Prof. Dr. Karsten Kilian, Univerzita aplikovaných vied Würzburg-Schweinfurt a Markenlexikon.com
Stručný jazyk, presvedčivé myšlienkové vedenie, jasné príklady a cieľavedomé otázky na prenos tvoria takmer ideálny základ pre otvorenie sveta marketingu.
Univ. -Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz University Hannover
Novinky zo 6. vydania
Novo sú pridané kapitoly na témy mapy cesty zákazníka, špeciálne koncepcie prieskumu trhu a špeciálne formy statickej ceny a návrhu podmienok.
Ďalšie materiály sú k dispozícii prostredníctvom aplikácie: Stiahnite si aplikáciu Springer Nature Flashcards a použite exkluzívny obsah na otestovanie svojich vedomostí.
