Marketing medzi podnikmi

Pôvodný názov:

Business-To-Business Marketing

Obsah knihy:

Táto komplexná a pravidelne aktualizovaná učebnica, napísaná z európskej perspektívy, zahŕňa teóriu aj prax globálneho marketingu medzi podnikmi (b2b). Novinky v tomto šiestom vydaní: - rozšírené a aktualizované pokrytie digitálnej transformácie a zodpovedného podnikania, ako aj nový obsah o malých firmách - nové organizačné pokrytie vrátane spoločností a značiek, ako sú Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd a Volkswagen - aktualizované online zdroje pre inštruktorov, ktoré môžu používať a zdieľať pri výučbe so študentmi, vrátane prezentácií v PowerPointe, banky testov a príručky pre inštruktorov obsahujúcej usmernenia a odkazy na online obsah, ako sú videomateriály, správy, webové stránky a príslušné články z časopisov ku každej kapitole.

Učebnica je vhodná pre študentov, ktorí absolvujú modul b2b/priemyselný marketing na bakalárskom alebo magisterskom stupni štúdia. Bude užitočná aj pre výskumníkov a odborníkov z praxe, ktorí sa zaoberajú b2b/priemyselným marketingom. Ross Brennan bol bývalým profesorom priemyselného marketingu na University of Hertfordshire vo Veľkej Británii.

Louise Canning je docentkou marketingu na Kedge Business School, Marseille Francúzsko. Helen McGrath je lektorkou marketingu na University College Cork v Írsku.