Marketing, ktorý funguje: Ako môže podnikateľský marketing priniesť udržateľnú hodnotu akejkoľvek veľkej spoločnosti

Recenzie čitateľov

Používatelia knihu vrelo odporúčajú, najmä podnikateľom a osobám podnikajúcim v oblasti startupov. Je oceňovaná pre svoje praktické poznatky o marketingových stratégiách a taktikách spolu s relevantnými príkladmi. Zameriava sa však predovšetkým na spoločnosti pôsobiace v oblasti IS, čo môže obmedziť jej všeobecnú použiteľnosť.

Vysoko odporúčame pre jej praktické postrehy, dobre štruktúrovaný a usporiadaný obsah, cenné príklady a údaje a koncepcie, ktoré podnikateľom zmenia život.

Príklady sa väčšinou zameriavajú na spoločnosti IS, čo nemusí nájsť odozvu u všetkých čitateľov; niektorí používatelia ju označili za vysokoškolskú učebnicu.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing That Works: How Entrepreneurial Marketing Can Add Sustainable Value to Any Sized Company

Obsah knihy:

Objavte nové podnikateľské marketingové stratégie a techniky na zvýšenie zisku teraz a udržanie konkurenčnej výhody v nasledujúcich rokoch Marketing, ktorý funguje, druhé vydanie prináša komplexné portfólio vysokohodnotných a nízkonákladových marketingových riešení, ktoré plne využívajú najnovšie trendy, kanály a trhové príležitosti. Toto vydanie vychádza z priekopníckej publikácie The Wharton School Entrepreneurial Marketing a pridáva takmer 50 % nových informácií - zdôrazňuje nové spoločnosti, ktoré dnes nanovo definujú marketing, a osvetľuje nové prístupy k zabezpečeniu zdrojov a propagácii vašich ponúk.

Objavíte nové účinné osvedčené postupy pre sociálne siete, PR, propagáciu, reklamu a mnoho ďalšieho: techniky na priblíženie sa k zákazníkovi, zníženie nákladov na získanie a udržanie zákazníka, posilnenie pozície a diferenciácie a mnoho ďalšieho. Štyria špičkoví marketéri predstavujú nové alebo rozsiahle prepracované pokrytie:

⬤  Sociálne médiá a sieťové externality (Facebook, Twitter, Waze, Vendop, Dropbox)

⬤  Pokročilé techniky sociálneho marketingu (Fab, Uber, DogVacay)

⬤  Lokalizácia a mikromarketing (Milo.com)

⬤  Ako využiť masovú migráciu zákazníkov na mobilné zariadenia.

⬤  Marketingovo podporovaný predaj a pestovanie vzťahov a komunít zákazníkov (MetricStream, Regalix)

⬤  Viralita: ako môžete vytvoriť správy, ktoré sa zúfalo chcú šíriť.

⬤  Marketing v spotrebiteľsky orientovanom podniku.

⬤  Nové prístupy k zvýšeniu udržania zákazníkov a posilneniu ich uzamknutia (Amazon Prime, Quidsi, Diapers.com)

⬤  Financovanie vášho marketingu: nákladovo efektívne spôsoby stanovenia hodnoty vrátane crowdfundingu (Pebble), Lean Startup na rýchle budovanie a testovanie konceptov a spoločností a akcelerátory (Y Combinator, DreamIt).

Aby ste mohli systematicky optimalizovať svoje marketingové investície, Marketing, ktorý funguje, druhé vydanie zahŕňa referenčné ukazovatele nákladov na získanie zákazníka (CAC) a celoživotnej hodnoty zákazníka (CLV).

Bez ohľadu na to, kde súťažíte - bez ohľadu na to, ako veľká alebo malá je vaša spoločnosť - vám táto príručka pomôže zvýšiť predaj a zisky, posilniť vašu značku a získať väčšiu hodnotu z každého centu, ktorý vynaložíte na marketing.