Marketing: Integrovaný prístup

Pôvodný názov:

Marketing: An Integrated Approach

Obsah knihy:

Pojem marketing označuje procesy, ktoré komunikujú, dodávajú a vymieňajú ponuky, ktoré majú hodnotu pre zákazníkov, partnerov a spoločnosť. Hlavným cieľom každej marketingovej stratégie je vytvoriť vzťah so zákazníkom.

Každý nový výrobok sa dostáva k spotrebiteľom prostredníctvom procesu marketingu, ktorý zahŕňa kroky, ako je prieskum trhu, zameranie na trh, distribúcia, tvorba cien, propagácia a komunikačné stratégie. Dva hlavné typy marketingu sú marketing medzi podnikmi (B2B) a marketing medzi podnikmi a spotrebiteľmi (B2C). Pri prístupe B2B podnik predáva inému podniku, zatiaľ čo pri type marketingu B2C organizácia predáva jednotlivcom.

Každé významné marketingové rozhodnutie je založené na marketingovom mixe 4P alebo 4C. 4P majú konvenčnú povahu a týkajú sa produktu, ceny, miesta a propagácie.

4C sú definované ako spotrebiteľ, náklady, pohodlie a komunikácia. Táto kniha rozvíja inovatívne aspekty marketingu, ktoré budú kľúčové pre komplexné pochopenie predmetu.

Jej rozsiahly obsah poskytuje čitateľom dôkladné pochopenie predmetu. Súvislý tok tém, študentsky prívetivý jazyk a rozsiahle použitie príkladov robia z tejto knihy neoceniteľný zdroj vedomostí.