Marketing cestovného ruchu vo východnej a juhovýchodnej Ázii

Pôvodný názov:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Obsah knihy:

Napriek zvýšenému záujmu o výskum cestovného ruchu v Ázii sa väčšina výskumov zameriava na kľúčové destinácie, ktoré tento región hostí (Čína, Macao, Hongkong, Thajsko), a zanedbáva ostatné, ktoré sú menej preskúmané. Preto je málo známe o marketingových snahách a postupoch spolu s úspechmi a problémami, ktoré krajiny v subregióne juhovýchodnej Ázie zažívajú. Cieľom tejto knihy je odstrániť toto nedopatrenie skúmaním marketingových prístupov, techník a nástrojov, ktoré používajú rôzne krajiny v regióne spoločne aj jednotlivo na riadenie svojej ponuky cestovného ruchu a na ich umiestnenie na globálnom trhu cestovného ruchu. Obsahuje kapitoly o: Čína, Indonézia, Japonsko, Kórea, Macao, Mongolsko, Mjanmarsko a Vietnam.

Kľúčové body

⬤ Ponúka súčasný a hlboký pohľad na rôzne prípadové štúdie v juhovýchodnej Ázii s využitím interdisciplinárnych perspektív a celého radu metodologických prístupov a nástrojov;

⬤ Ponúka prípadové štúdie vypracované výskumníkmi v oblasti cestovného ruchu, ktorí sú odborníkmi na skúmané krajiny;

⬤ Zameriava sa na niekoľko krajín, ktoré sa nachádzajú v rôznych štádiách rozvoja;

⬤ Skúma špecifické marketingové stratégie v destináciách juhovýchodnej Ázie, pričom zohľadňuje globálne trendy a sily, aby pochopil marketingové prostredie.

Kniha bude zaujímavá pre výskumných pracovníkov v oblasti marketingu cestovného ruchu, odborníkov z praxe, akademických pracovníkov, študentov bakalárskeho a magisterského štúdia, ktorí tieto prehľadné súčasné prípadové štúdie využijú pri výučbe.