Tourism Marketing in Western Europe
Cestovný ruch sa vyznačuje rozmanitosťou, obrovským rastom a viacrozmerným vplyvom na viacerých úrovniach. V súčasnom turbulentnom prostredí musia turistické destinácie na jednej strane udržať a zlepšiť svoje produkty na mape cestovného ruchu a na druhej strane chrániť integritu svojich zdrojov pre budúce generácie na základe predpokladov udržateľnosti. To je zjavnejšie v prípade tradičných destinácií v západnej Európe, keďže mnohé z nich čelia dôsledkom nadmerného rastu, neudržateľného rozvoja a nedostatočnej kvality služieb. V tomto ohľade je potrebné v literatúre venovať pozornosť tomu, ako môžu destinácie v regióne koncipovať a zmierniť svoje slabé stránky, ako aj využiť svoje kompetencie na plánovanie, rozvoj a riadenie produktov cestovného ruchu, ktoré by ich mohli viesť k dlhodobo udržateľnej konkurencieschopnosti. Zbierka prípadov v tejto knihe:
⬤ Zohľadňuje globálne trendy a sily s cieľom pochopiť marketingové prostredie širokého počtu krajín a zhodnotiť udržateľný konkurencieschopný rozvoj destinácií.
⬤ Skúma špecifické marketingové stratégie v destináciách západoeurópskych krajín.
⬤ Autormi sú vedci, ktorí vykonali rozsiahly výskum cestovného ruchu v dokumentovaných krajinách.
Kniha je významná pre tých, ktorí sa zaoberajú výskumom a pracujú v oblasti marketingu cestovného ruchu, ale aj pre študentov, ktorí hľadajú širšie čítanie na túto tému.