Marketing a inovácie 2021: Digitalitt - Die Vernetzung Von Digital Und Analog

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing & Innovation 2021: Digitalitt - Die Vernetzung Von Digital Und Analog

Obsah knihy:

Hranice medzi „analógovými“ (v zmysle offline, tradičných médií) a „digitálnymi“ (v zmysle online, nových médií) sa čoraz viac stierajú. To ovplyvňuje všetky oblasti nášho života - vrátane práce, vzdelávania a spotreby.

Pojem „digitálnosť“ - spojenie digitálneho a reality - reaguje na tento vývoj a predstavuje ďalší krok, ďalší rozvoj digitalizácie: Digitálnosť znamená predovšetkým spojenie ľudí a technológií, prepojenie digitálneho a analógového, tradície a inovácie. Cieľom je objasniť, že digitálnosť - chápaná ako digitálno-analógové prepojenie - znamená viac než len technický rozvoj a neznamená ani demarkačnú líniu v zmysle nahradenia „starých“ technológií „novými“, digitálnymi technológiami. Alebo inak povedané: Je čas rovnako využívať digitálne možnosti a analógový potenciál - len tak je možné úspešne zvládnuť zmeny v podnikoch.

Keď sa opisujú problémy, nebezpečenstvá a riziká technického vývoja (ako digitálny rozvrat, transformácia atď.), perspektíva digitalizácie s hľadaním digitálno-analógovej rovnováhy ponúka východisko. Digitálnosť bola vyvinutá v kontexte politických a kultúrnych vied, ale ponúka aj odpovede a riešenia pre marketing a predaj, ktoré sú prezentované v tejto publikácii.