Marketing a hodnota firmy

Pôvodný názov:

Marketing and Firm Value

Obsah knihy:

Marketing and Firm Value predstavuje koncepčný rámec a postup syntézy marketingovo-finančnej literatúry. Autori identifikujú používané marketingovo-finančné metriky a metódy.

Pre výskumníkov poskytuje prehľad metrík, metód a zistení a praktický plán, ako vykonávať marketingovo-finančný výskum, vrátane programu budúceho výskumu. Pre marketingových manažérov monografia poskytuje poznatky o najsilnejších hnacích silách hodnoty firmy.

Ďalej poskytuje pochopenie potenciálu marketingu zosúladiť ciele minimálne dvoch zainteresovaných strán (zákazníkov a akcionárov) a možno aj viacerých (zamestnancov a komunít). Pre komunitu investorov ponúka poznatky o tom, ako začleniť informácie z rôznych marketingových signálov do svojich investičných rozhodnutí, a ukazuje, ako možno metódy oceňovania založené na marketingu použiť na hodnotenie celých podnikov.