Marketing a ekonomika: Integračný prístup k prijímaniu efektívnych obchodných rozhodnutí v globálnom svete marketingu.

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing & Economics: An Integrative Approach to Making Effective Business Decisions in the Global Marketing World.

Obsah knihy:

Táto kniha spája disciplíny ekonómie a marketingu a využíva ich pri analýze súčasných problémov v podnikaní. Svet sa za posledné štyri desaťročia dramaticky zmenil.

Sociologicky, technologicky, ekonomicky a politicky sa svet mení čoraz rýchlejšie. Šírenie myšlienok a hodnôt posilňuje vplyv globalizácie na rôzne obchodné operácie a činnosti. Ako raz poznamenal zosnulý Peter Drucker: "kým ste boli mimo, svet sa zmenil." Aby sme pochopili zmysel sveta, v ktorom žijeme, sme nútení čerpať z rôznych disciplín a predmetov.

Táto kniha sa zameriava na prínos ekonómie a marketingu.

Vybrané sú základné princípy, teórie a otázky ekonómie, ktoré sú integrované s kľúčovými prvkami a zásadami marketingu. Marketéri na konvenčných, ako aj na digitálnych trhoch sú nabádaní k integrácii marketingu s ekonómiou s cieľom prijímať úspešné a efektívne obchodné rozhodnutia.

Marketing a ekonómia sú predmety zaoberajúce sa podnikaním - podnikaním súkromných firiem, neziskových organizácií a podnikaním vlády. Ekonomika zahŕňa prideľovanie obmedzených zdrojov. Nedostatok v ekonómii je relatívny nedostatok, nedostatok vo vzťahu k dopytu.

Táto kniha, napísaná nenúteným, prístupným jazykom a berúca si len veľmi málo zo samozrejmosti, je určená pre každého, kto sa zaujíma o ekonómiu a marketing. Poskytuje základný analytický rámec, ktorý je potrebný na dosiahnutie úspechu v dnešnom podnikaní. Vo svojich rozmanitých kapitolách sa venuje témam, ako sú offshoring, obehové hospodárstvo, benchmarking, fúzie a akvizície, znalosti a inovácie, odvetvia služieb, vzťahy so zákazníkmi, reklama a komunikácia a ďalšie.

Je mimoriadne vhodná pre študentov bakalárskeho štúdia obchodného alebo ekonomického zamerania a jej svieži pohľad na súčasné výzvy by zaujal aj manažérov podnikov a marketingových odborníkov.