Značky sa stali neoddeliteľnou súčasťou každodenného života spotrebiteľov a ich význam neustále rastie. Aj v marketingovej praxi je značka základom trhovo orientovaných činností.
Táto učebnica odstraňuje priepasť medzi riadením značky a marketingovým procesom tým, že sa na značku pozerá z holistického hľadiska. Najmä základné koncepty identity značky, pozicionovania značky a imidžu značky sú zasadené do jasného kontextu. Okrem toho sa zásadne rozlišuje medzi marketingom a stratégiou značky.
Nakoniec sa uvádzajú modely hodnotenia značky. Študenti aj osoby zodpovedné za značky v praxi tak získajú ucelený prehľad o všetkých prvkoch riadenia značky.