Manažment značky: Spoluvytváranie zmysluplných značiek

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 3 hlasoch.

Pôvodný názov:

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Obsah knihy:

Kniha predstavuje základy manažmentu značky, poskytuje teoretickú aj praktickú príručku o značkách a kladie dôraz na teóriu, že spotrebiteľ je spolutvorcom identity značky.

Vo svete, v ktorom sociálne médiá a inkluzívne digitálne platformy zvýšili angažovanosť zákazníkov, sa úloha značiek a brandingu zmenila. Hranica medzi výrobcom a spotrebiteľom sa zotrela, spotrebitelia už nie sú príjemcami identity značky, ale jej spolutvorcami, ktorí zohrávajú významnú úlohu pri formovaní nových produktov a systémov.

Prípadové štúdie zahŕňajú Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock a rebranding Holandska ako Holandska.