Manažment značky

Pôvodný názov:

Brand Management

Obsah knihy:

Manažment značky sa zaoberá viacerými otázkami marketingového riadenia v rámci marketingovej komunikácie.

Kapitoly sa zaoberajú témami ako internetový marketing, prechod z offline na online v procese budovania značky, štandardizácia verzus adaptácia prvkov značky na medzinárodných trhoch a "život" značky.