Manažment nových výrobkov ISE

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 24 hlasoch.

Pôvodný názov:

ISE New Products Management

Obsah knihy:

Crawford's New Product Management 12e poskytuje manažérsky prístup k výučbe nových produktov z pohľadu marketingu.

Používatelia predchádzajúcich vydaní si všimnú, že formát je zoštíhlený na 18 kapitol. Táto zjednodušená prezentácia sa zameriava na témy, ktoré budú najdôležitejšie a

zaujímavé pre manažérov nových produktov. V celom texte možno nájsť významné aktualizácie a veľká pozornosť bola venovaná prezentácii „osvedčených postupov“ z odvetvia a relevantnosti pre čitateľov.

Doterajší používatelia knihy Manažment nových produktov si v tomto vydaní všimnú významné zmeny.

Hoci prakticky v každej kapitole sú nejaké zmeny, niektoré z najpodstatnejších

zmeny sú nasledovné:

1. Urobili sme významné doplnenia a aktualizácie prípadov, aby sme poskytli bohatšie

a aktuálnejších príkladov. Vyradili sme niekoľko prípadov z predchádzajúceho vydania,

napísali sme mnoho nových prípadov a mnohé ďalšie sme dôkladne aktualizovali. Nové prípady

pre toto vydanie zahŕňajú: Oculus Rift, udržateľná bežecká obuv Adidas Parley,

Google Glass, Indiegogo, Tesla, Chipotle, Chick-fil-A, Spoločenská zodpovednosť podnikov

v spoločnosti Starbucks a mnohé ďalšie. Ako vždy sa snažíme ponúknuť zmes špičkových technológií

produktov a spotrebiteľských produktov a služieb v súbore prípadov.

2. Okrem toho sme v celom texte podstatne aktualizovali príklady, kdekoľvek

je to možné. Snažíme sa využívať ilustratívne príklady, ktoré budú rezonovať s

dnešnými študentmi všade, kde je to možné. Samozrejme, uvítame pripomienky čitateľov

a návrhy na zlepšenie.

3. V oblasti nových produktov sa stále objavuje veľa nových výskumov a my sme sa snažili

ostať aktuálni vo všetkých týchto témach. Čitatelia si všimnú nové alebo rozšírené pokrytie

o riadení portfólia, tvorbe hodnotovej krivky, metóde TRIZ, crowd-sourcingu,

crowdfunding, pozorovací výskum, otvorené inovácie, organizačná štruktúra,

3D modelovanie, beta testovanie, udržateľný vývoj produktov a úsporné

inovácie, okrem iných tém.

4. Pokračujeme v praxi odkazovania na zaujímavé webové stránky v priebehu

texte a pridali sme webové adresy niekoľkých užitočných videí na YouTube

A ďalších zdrojov.