Manažment marketingovej komunikácie: Analýza, plánovanie, implementácia

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Obsah knihy:

Chvála prvého vydania:

"Vynikajúci text na skúmanie marketingovej komunikácie v 21. storočí. - Ann Torres, lektorka marketingu, National University of Ireland, Galway

"Prvotriedny a komplexný. Táto kniha má to správne: bohatú zmes akademických podkladov a praktických príkladov vo veľmi čitateľnom štýle. - Martin Evans, vedúci učiteľ marketingu, Cardiff Business School, University of Cardiff

Táto kniha predstavuje základné zložky a koncepty marketingovej komunikácie pre študentov bakalárskeho aj magisterského štúdia. Zahŕňa základné témy, ako je reklama, priamy marketing, firemná komunikácia, vzťahy s verejnosťou, umiestňovanie produktov, podpora predaja, sociálne médiá, sponzoring a mnohé ďalšie. Autor poskytuje súbor manažérskych rámcov, ktoré zahŕňajú analýzu, plánovanie a realizáciu s cieľom pomôcť pripraviť tých, ktorí budú ďalej strategicky vytvárať a efektívne riadiť marketingové komunikačné kampane.

Každá kapitola obsahuje ukážky, ktoré vám pomôžu aplikovať teóriu na pútavé príklady z reálneho sveta. Patria medzi ne: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton a Wonga. Okrem toho vás Stop Pointy nabádajú k tomu, aby ste sa zastavili a kriticky sa zamysleli nad témou, čo vám pomôže prehĺbiť učivo a zvýšiť hodnotenie. Políčka Zadanie vás vyzývajú, aby ste si overili svoje vedomosti vo forme úlohy založenej na tom, čo ste práve prečítali, čo vám tiež pomôže posunúť sa ďalej.

Sprievodná webová stránka Companion Websiteobsahuje dlhšie prípadové štúdie, videokanály a ďalšie užitočné webové odkazy, rozsiahlejší slovník kľúčových pojmov a odkazy na články v časopisoch SAGE. Zdroje chránené heslom sú k dispozícii aj pre prednášajúcich, vrátane: prezentácie v programe PowerPoint, príručku pre učiteľov, aktivity pre triedu a orientačné odpovede na úlohy a otázky do diskusie uvedené v každej kapitole.