Maloobchodná marketingová stratégia: Plánovanie, implementácia a kontrola

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Retail Marketing Strategy: Planning, Implementation, and Control

Obsah knihy:

Samli poskytuje skôr akademický než praktický každodenný prístup k maloobchodu a jeho kniha môže pomôcť posunúť maloobchod do hlavného prúdu akademického výskumu a záujmu.... Autor do knihy zakomponoval dobré odkazy a prehľad mnohých teórií, ktoré možno aplikovať v akademickom prostredí maloobchodu. Odporúča sa pre pokročilých študentov, absolventov vysokých škôl a odborné zbierky. Výber.

Samli otvára novú cestu v štúdiu maloobchodu tým, že po prvýkrát poskytuje komplexný pohľad na celkovú marketingovú stratégiu maloobchodu napísanú špeciálne pre pokročilých študentov a odborníkov v tejto oblasti. Zatiaľ čo väčšina kníh v tejto oblasti kládla dôraz na prístup "ako na to", Samli sa zameriava na plánovanie, realizáciu a analýzu výsledkov maloobchodnej marketingovej stratégie. Tvrdí, že s pribúdajúcou konkurenciou v maloobchode a nepriaznivým prostredím v maloobchode sa úspech v maloobchode bude rovnať skôr schopnosti vypracovať účinnú marketingovú stratégiu než rozsiahlemu dôrazu na každodenné operácie.

Samli vo svojej štúdii rozdelil tri kľúčové fázy procesu tvorby stratégie - plánovanie, implementáciu a kontrolu - a navrhol nový koncept, diferenciálnu kongruenciu, ako základnú filozofiu úspechu pri tvorbe maloobchodnej marketingovej stratégie. Vychádza z rozsiahleho, ale doteraz značne zanedbávaného výskumu v tejto oblasti, aby ilustroval princípy efektívneho marketingu a ukázal, že tieto princípy a stratégie sú rovnako použiteľné pre veľké maloobchodné giganty aj malé maloobchodné prevádzky. Rozsiahla diskusia siaha od skúmania nákupných vzorcov medzi trhmi a ťažkého osudu nákupných oblastí v centre mesta až po podrobné analýzy segmentácie v maloobchode, merania definície obrazu predajne a maloobchodnej cenovej stratégie. Táto kniha je nevyhnutným textom pre pokročilé kurzy marketingu, predaja a maloobchodu a s výhodou si ju prečítajú aj manažéri predajní a vedúci pracovníci podnikov v oblasti maloobchodu.