Latinos, Inc: Latinské spoločnosti: marketing a tvorba národa

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 8 hlasoch.

Pôvodný názov:

Latinos, Inc.: The Marketing and Making of a People

Obsah knihy:

Hollywood aj korporácie si všímajú marketingovú silu rastúcej latinskoamerickej populácie v Spojených štátoch. A keďže salsa ovládla tanečný parket aj regál s korením, vplyv latinskoamerickej kultúry získava na sile v celej americkej spoločnosti.

Napriek tomu rastúcu viditeľnosť Latinoameričanov v mainstreamovej kultúre nesprevádza podobná úroveň ekonomickej parity alebo politických práv. V tejto dôležitej, originálnej a zábavnej knihe Arlene D vila kriticky skúma hispánsky marketingový priemysel a jeho úlohu pri vytváraní a marketingu amerických Latinoameričanov. D vila zisťuje, že rastúca popularita Latinoameričanov na trhu je zároveň sprevádzaná ich rastúcou exotizáciou a neviditeľnosťou.

Podrobne skúma komplex záujmov, ktoré sa podieľajú na verejnej reprezentácii Latinoameričanov ako rodovo a kultúrne odlišného národa, a spochybňuje homogenitu rôznych latinskoamerických subnárodností, ktoré údajne tvoria ten istý národ a skupinu spotrebiteľov. Vo fascinujúcej diskusii o tom, ako sa populácie pretvárajú na trhové segmenty, ukazuje, že trh a marketingový diskurz sa stávajú dôležitým terénom, na ktorom Latinoameričania diskutujú o svojej sociálnej identite a verejnom postavení.