L'influence de la marque sur la dcision d'achat des consommateurs

Obsah knihy:

Naším cieľom bolo poukázať na vplyv značky na nákupné rozhodovanie spotrebiteľov v konkrétnom prípade značiek mobilných telefónov s cieľom efektívne reagovať na nastolený problém a poukázať na rôzne prvky, ktoré ovplyvňujú rozhodovanie spotrebiteľov. Na tento účel bola metodika štúdie založená na rozhovoroch s: - predajcami mobilných telefónov: s cieľom získať zoznam značiek mobilných telefónov na trhu a trendy z hľadiska najpredávanejšej značky.

- Manažérmi telefónnych značiek: s cieľom zistiť, ako ich značky ovplyvňujú spotrebiteľov. - používateľmi telefónov: s cieľom zistiť rôzne kritériá výberu značky telefónu, ich rozhodovacie procesy a najpoužívanejšiu značku.

Cieľom bolo lepšie pochopiť príslušné pojmy. Z výsledkov vyplýva, že značka ovplyvňuje rozhodovanie spotrebiteľa o kúpe, v prípade značiek telefónov.