Kvalitatívny spotrebiteľský a marketingový výskum

Recenzie čitateľov

Kniha má zmiešané recenzie, pričom niektorí chvália jej jednoduchý prístup a užitočnosť pre študentov, ktorí sa učia kvalitatívny výskum, zatiaľ čo iní ju kritizujú pre nedostatok hĺbky a originality.

Jasné a vecné pokrytie relevantných tém, vhodné pre študentov bakalárskeho a magisterského štúdia. Obsahuje systematický návod na použitie s príkladmi a cvičeniami, vďaka čomu je cenná tak pre študentov, ako aj pre odborníkov z praxe.

Niektorí považujú obsah za všeobecne známy bez nových poznatkov. Iní naznačujú, že sú k dispozícii lepšie alternatívy, a niektoré recenzie uvádzajú, že čítanie bolo nepríjemné.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Obsah knihy:

Táto kniha, ktorú napísali traja priekopníci kvalitatívneho marketingového výskumu a ktorá je určená študentom, vedcom a odborníkom z praxe, sprevádza čitateľov od základov až po pokročilé pochopenie súčasného stavu kvalitatívneho marketingového a spotrebiteľského výskumu.

Kniha ponúka čitateľom praktického sprievodcu plánovaním, realizáciou, analýzou a písaním výskumu alebo úpravou multimediálnych prezentácií s využitím časom overených aj nových metód, zručností a technológií. Vďaka praktickým cvičeniam, ktoré si môžu výskumníci precvičiť a aplikovať, kniha vedie čitateľov krok za krokom k rozvoju zručností kvalitatívneho výskumu v oblasti kreatívneho zberu, analýzy a prezentácie údajov, pričom využíva ilustrácie čerpané z najlepších najnovších i klasických výskumov.