Kvalitatívny marketingový výskum: Pochopenie toho, ako zložitosť správania ovplyvňuje marketingové stratégie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Obsah knihy:

Táto kniha sa zaoberá modelovaním kvalitatívneho výskumu a novými prístupmi k zberu kvalitatívnych údajov, interpretácii výsledkov, podávaniu správ a vyvodzovaniu manažérskych dôsledkov.

Kvalitatívny výskum zvláda základnú výzvu pri interpretácii zložitostí spojených so spotrebiteľským správaním, najmä na veľkom diverzifikovanom trhu, a vedie manažérov k pochopeniu spotrebiteľov. V tejto knihe sa rozoberá modelovanie kvalitatívneho výskumu a nové prístupy kvalitatívneho zberu údajov, interpretácie výsledkov, podávania správ a vyvodzovania manažérskych dôsledkov.

Diskusie v knihe predstavujú nové pohľady na vykonávanie a uplatňovanie kvalitatívneho výskumu trhu a kladú dôraz na uplatňovanie kvalitatívneho výskumu v spoločnostiach zameraných na spotrebiteľov. V knihe sa uvádza, že spoločnosti musia zvážiť širšiu perspektívu marketingového výskumu na podporu marketingových rozhodnutí odvodených od pochopenia správania spotrebiteľov pomocou metodiky kvalitatívneho výskumu.