Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Buying Reality: Political Ads, Money, and Local Television News
Z určitého pohľadu bolo najväčším politickým príbehom roku 2016 to, ako kandidát, ktorý kúpil tri štvrtiny politických reklám, prehral s kandidátom, ktorého každý provokatívny tweet určoval program denného spravodajstva. Nekončí sa s príchodom Bot Farms, mikrotargetovaných reklám na Facebooku a spoločnosti Cambridge Analytica éra politických reklám v lokálnych televíziách?
Možno si myslíte. Ale mýlili by ste sa do výšky 4. 4 miliardy dolárov len v roku 2016. Vo voľbách v USA je v stávke oveľa viac než len prezidentský úrad a v prípade kampaní, ktoré vedú preteky na ďalších miestach - 535 kresiel v Kongrese, 55 guvernérskych postov a nespočetné voľby štátnych zákonodarcov, starostov, sudcov, generálnych prokurátorov a ďalšie - výdavky na televíziu od roku 2006 dramaticky vzrástli. Kampaň v roku 2020 nevykazuje žiadne známky toho, že by sa tento trend zmenil. Keď kandidáti nemajú také známe meno a slávu ako uchádzači o prezidentské kreslo, je to do veľkej miery bežná záležitosť. Spoliehajú sa na miestne televízne spravodajstvo, ktoré denne sleduje tridsať miliónov ľudí - nie na tweety -, aby sprostredkovali svoje posolstvá publiku, ktoré je roztrieštenejšie ako kedykoľvek predtým.
Nacionalizácia spravodajstva a konsolidácia lokálnych staníc pod takými gigantmi, ako sú Nextstar Media a Sinclair Broadcasting, zároveň znamená, že sa znižuje podiel času venovaného politike na nižších úrovniach - takmer 90 % miestnych politických správ v roku 2016 sa sústredilo na prezidentské preteky. Bez pokrytia miestnych problémov a pretekov je nákup reklamy jedinou šancou väčšiny kandidátov dostať svoje posolstvo pred divákov.
V miestnych televíznych správach politické reklamy vytvárajú realitu miestnych pretekov - realitu, ktorej cieľom nie je informovať voličov, ale presvedčiť ich. Voliči sú ponechaní na vlastné možnosti, aby si sami vyplnili priestor medzi tým, čo hovoria reklamy - kúpenou realitou - a tým, o čom sa v minulosti písalo v politických správach.